上半年销量双位数增长, 一汽丰田扛过“合资焦虑”
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就在6月底，一汽丰田完成一件大事儿。在挥别2025年上半年同时，一汽丰田销售公司正式告别扎根22年的北京，乔迁天津。这不仅是地理位置的改变，背后体现出“雄鹰换羽”的决心，也是一汽丰田深度革新的一个缩影。
从刚刚出炉的上半年销量来看，一汽丰田1-6月销售新车377821台，同比增长16%，这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后，一汽丰田又一次创造半年增长新纪录。在当今车市压力和市场环境下，这份成绩的“含金量”不言而喻。
合资车企为什么卖不好车，可能每个人都能说出一堆原因和理由。而合资车企怎么才能卖好车，似乎在很长一段时间成为“不可能完成的命题”。而一汽丰田在“搬弄”与“搬兵”之间，选择了搬迁；在强化和变化之外，坚定选择“本土化”；在经销商和用户之间，却不做选择题。这一系列举动让一汽丰田不仅销量表现走在合资车企前头，更担得起行业、市场与用户的点赞。
逆势增长，靠聚焦“4个新”
在行业竞争白热化的2025年上半年，一汽丰田交出了一份亮眼的成绩单：在刚刚过去的6月份，销量7.2万辆，同比增长14%；而上半年累计销量37.8万辆，同比劲增16%，在超强的市场压力下，一汽丰田在主流合资阵营中持续正增长。
通过进一步分析会发现，一汽丰田销量增长的背后，电动化车型和高端车型都有较高占比，其中电动化车型销量达18.5万辆，占比高达49%；基于TNGA-K平台及以上的高端车型销量22.7万辆，占比更是高达60%，这显示其产品的吸引力，以及在智电转型与高端化战略上的成功。
现在不少网友一提到合资车型，就打上落后、土气以及跟不上形势等标签，这样的风评下，一汽丰田车型为何独受越来越多消费者青睐？这与一汽丰田围绕“合资新力量”定位，而展开一系列举措密切相关。一汽丰田提出聚焦“4个新”——围绕“理性回归的最聪明”的“新用户”，打造“原创的、让人安心且感动”的“新汽车”，并通过“有良心、有恒心、反内卷”的“新营销”，承担“让每位中国消费者开上世界级智电新汽车”的“新使命”。
这一系列举措不仅确保目标用户群体及时锁定，也通过一环扣一环的链路，实现产品、销售及服务顺畅衔接。如此“走心”交流，远比单纯降价这样“一锤子”买卖更得消费者认同。以一汽丰田上半年推出的“时光焕新计划”为例，立足用户购车和用车的全周期，以“车龄增值补贴”为机制，消除用户的时间担忧和里程焦虑，从中看出一汽丰田对于新老用户关心落到实处。
进入7月份相关政策继续加码，车龄增值换购，至高补贴16000元。此外一汽丰田延长星光展厅夜间服务时间，格瑞维亚、普拉多、皇冠陆放、亚洲龙部分用品至高5折。值得一提的是，对于上个月刚上市的bZ5，一汽丰田也推出金融、置换、免费充电桩等八重补贴优惠，综合价值高达3.8万元。可见一汽丰田每项举措背后，都是真真切切带来购车实惠和便利，自然获得良好用户反馈和市场反响。
战略搬迁，研产销“在一起”
传统车企常常面临转型难题，本质是对市场变化反应和应对慢，而基于此，也进一步引发决策落实慢、效果反馈慢等一系列问题，这背后是决策链路长等核心问题。所以回过头来看，一汽丰田销售公司搬到天津的必要性，其核心目标直指效率提升。
搬家之后，销售公司更紧密地协同总部、制造与研发体系，大幅缩短沟通链路，从而构建起以市场为指挥棒的研产销一体化机制。这意味着市场一线的反馈将更快转化为决策与行动，产品迭代与调整将更为敏捷灵活，匹配上当下“快”字当头的汽车市场。
一汽丰田不仅在“地域”方面实现研产销在一起，更在体制方面相匹配，通过RCE（中国首席工程师）体制，开启本土化新进程。由中国用户提出需求，本土研发团队精准响应。
bZ5就是一汽丰田RCE体制下首款车型，从产品设计、配置甚至命名等方面，都基于中国消费者日常需求和出行场景，新车推出后确实让人眼前一亮。一汽丰田未来不只是全新车型，还有改款车型，都将按照新的体系和模式，有效提升竞争力和市场表现。
千万信赖，对得住“金招牌”
近两年车市体现出“流量横行”的燥热，但随着消费者购车更趋于理性，高品质和可靠性成为越来越多消费者购车时首要考虑方面。“汽扯扒谈”就与一个近期购车的年轻消费者交流，了解到他的预算10万出头，在试过一圈新能源品牌对应价位车型之后，觉得相比炫目的大屏和智能化配置，更看重驾驶的感觉和车辆可靠性、安全性，所以最终选择一汽丰田新车，这也侧面反映出品质可靠等“硬实力”，依然可以赢得市场。
单是在国内市场，一汽丰田22年间累计销量就近1200万辆，卡罗拉、RAV4荣放、亚洲龙、皇冠、普拉多等每一款车型，在国内外都是响当当的名号。一汽丰田将这些高品质、高耐久性、高可靠性产品，送入中国家庭，不仅成为用户最信赖的出行伙伴，也造就一汽丰田“金字招牌”。
高品质不仅带来出行安全，更带来价值提升。众所周知，一汽丰田车型以高保值率著称。2025年一季度，亚洲龙、皇冠陆放分别以53.20%、61.91%的三年保值率在贸促会评测中强势夺冠。
此外对于一汽丰田而言，不仅敏锐把握技术趋势，更关注技术在日常应用的可靠性和普及性。2024年发布IT'S TiME 2.0智电混动技术品牌，提供THS Ⅱ、Multi-stage HEV、2.4T 1MT HEV等全域解决方案，并普及Toyota Pilot智驾辅助与Toyota Space智慧空间，让先进科技普惠用户。在驾驶辅助方面，一汽丰田并不像一些新势力那般激进，而是依靠巨大的基盘用户，提供更完备的用车场景数据，对于一些突发状况明显处理更周全。
一汽丰田一直坚守“专业对车，诚意待人”理念，所体现出的效果愈发明显，也拉开与很多其他合资品牌的差距。前一阵子“汽扯扒谈”探访很多合资品牌4S店，感觉不少合资品牌4S店昏暗冷清，服务明显缩水，甚至店内还售卖其他新能源品牌车型。相比而言一汽丰田多数经销商进门就很热情，售前和售后服务依然保持高水准，这也从一个侧面反映出一汽丰田各环节良性运转健康发展。
总结：一汽丰田取得如此市场表现，首先是产品品质“过硬”，同时是以销售公司搬迁为契机，主动求变、优化内核的战略落子。“研产销”一体化布局的深化与RCE本土化体制的强化，预示着其将更敏捷、更精准地响应中国市场。
2025年上半年逆势双位数增长及高含金量的产品结构，印证了战略调整的初步成效。而22年积淀的近1200万用户基盘、优质服务口碑与领先保值率，则是其长期主义价值观与“专业对车，诚意待人”初心的最佳背书。在“合资新力量”的定位指引下，一汽丰田开启高质量发展的新纪元，在“本土化”与“智电化”的双重赛道上持续领跑。
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结语
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包子第一股”股价较低点翻倍，董事高管增持与员工持股平台减持“撞车近期，“包子第一股”巴比食品发布2025年半年报，净利润同比增长18.08%。在餐饮业竞争加剧的态势下，这份成绩单殊为不易。在今年6月底，巴比食品同时发布了董事及高管增持的公告和员工持股平台减持的公告
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